SharkNinja: Disruption des Haushalts-gerätemarkts

"Die Disruption erstreckt sich über alle Branchen", sagt Paul Markham, Investment Director Global Equities bei GAM Investment. Durch Heranziehung einer Fallstudie zu SharkNinja, dem globalen Produktdesign- und Technologieunternehmen, veranschaulicht Markham nachfolgend seine Analyse

14. August 2024

Die Disruption ist in der Tat nicht nur auf Technologieunternehmen beschränkt, sondern erstreckt sich über alle Branchen. Betroffen sind Finanzdienstleistungen, das Gesundheitswesen und mehr. Auch wenn Technologie für die meisten Unternehmen wahrscheinlich weiterhin eine wichtige Rolle spielen wird, erfordert die Disruption in der heutigen Zeit oft einen effektiven Einsatz von Technologie, der jedoch nicht unbedingt das Hauptaugenmerk eines Unternehmens darstellt. Echte Disruptionen können sich aus sekundären Technologieanwendungen ergeben, die von visionären Managementteams mit starken Umsetzungsfähigkeiten und einem tiefen Verständnis der sich entwickelnden Verbraucherbedürfnisse unterstützt werden.

Thematische Ideen

Disruption ist ein universelles Phänomen, das Branchen- und Sektorgrenzen überschreitet. Die Blockchain-Technologie birgt beispielsweise das Potenzial, das Bankensystem zu revolutionieren, indem sie Transaktionen rationalisiert und die Notwendigkeit von Vermittlern und traditionellen zentralen Registern beseitigt. Im Gesundheitswesen versprechen die jüngsten Fortschritte bei der Behandlung von Diabetes und Gewichtsabnahme eine Senkung der Gesundheitskosten, eine Verringerung der finanziellen Belastung der Regierung und eine Verbesserung der individuellen Gesundheitsergebnisse. Wearable-Technologien, wie Smartwatches und Sensoren, stehen an vorderster Front bei der Datenerfassung und -analyse über die menschliche Aktivität und Gesundheit und ebnen den Weg für personalisierte Gesundheitslösungen, die auf individuelle Präferenzen eingehen und so die Gesundheitsversorgung und Forschung verbessern. Während Disruption oft mit kleineren, aufstrebenden Unternehmen in Verbindung gebracht wird, ist es wichtig zu erkennen, dass auch Unternehmen mit hoher Marktkapitalisierung den Wandel vorantreiben können, indem sie ihre technologischen Fähigkeiten, ihr geschicktes Management und ihr tiefes datengestütztes Wissen über die Verbraucher nutzen.

SharkNinja: Bahnbrechendes Wachstum durch kontinuierliche Innovation

Ein gutes Beispiel für die industrielle Diversifizierung bei Disruptionen ist das globale Produktdesign- und Technologieunternehmen SharkNinja. Obwohl es sich um ein amerikanisches Unternehmen handelt, ist SharkNinjas globale Präsenz durch drei F&E-Zentren gekennzeichnet, die rund um die Uhr Innovationen in Boston, China und London gewährleisten. Der Name des Unternehmens setzt sich aus der Kombination seiner beiden Hauptmarken zusammen: Shark und Ninja. Beeindruckend ist, dass Shark die meistverkaufte Staubsaugermarke in den USA, Kanada und dem Vereinigten Königreich geworden ist und die Dominanz von Marken wie Dyson und Hoover herausgefordert hat.

Der globale Markt für Haushaltsgeräte verzeichnete zwischen 2022¹ und 2023² ein robustes Wachstum von 10 Prozent. SharkNinja hat den Markt mit einer beeindruckenden bereinigten Nettoumsatzsteigerung von über 15 Prozent im selben Zeitraum überflügelt³. In dem am 31. Dezember 2023 endenden Geschäftsjahr verzeichnete der Bereich Koch- und Getränkegeräte einen Nettoumsatzanstieg von 33,7 Prozent. Dieses bemerkenswerte Wachstum wurde vor allem in Europa und insbesondere in Grossbritannien mit Heissluftfritteusen erzielt, mit denen das Unternehmen seine führende Marktposition gefestigt hat.⁴ Das bevorstehende Store-in-Store-Konzept in 100 Currys-Filialen in ganz Grossbritannien unterstreicht die hohe Nachfrage nach den Produkten des Unternehmens und seine Bereitschaft, die bestehenden Vertriebskanäle zu nutzen, um dieser nachzukommen.

Heissluftfritteusen wie die von SharkNinja erfreuen sich aufgrund ihrer Energieeffizienz, Schnelligkeit, Bequemlichkeit und Vielseitigkeit zunehmender Beliebtheit, denn sie ermöglichen es den Benutzern, mit Leichtigkeit zu backen, zu braten, zu grillen und zu rösten. Dies ist besonders wichtig in einer Gesellschaft, in der es immer mehr Ein-Personen-Haushalte und spätere Familiengründungen gibt. Die Luftfritteusen von Ninja, die bereits ab 59 USD erhältlich sind, bieten eine erschwingliche und vielseitige Kochlösung, was sie zu einer attraktiven Option für Studenten, Rentner und andere Alleinlebende macht. Der Markt für Heissluftfritteusen ist ein Paradebeispiel für eine Disruption, bei der innovative Produkte den sich ändernden Lebensgewohnheiten und Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen.

Die Revolutionierung kleiner Küchen

Die hervorragende Forschungs- und Entwicklungsarbeit von SharkNinja zeigt sich in der schnellen Reaktion auf Verbrauchertrends. Durch Früherkennung entwickelte das Unternehmen eine kompakte, übereinander angeordnete Fritteuse, die zum Verkaufsschlager in Grossbritannien wurde. Das Engagement des Unternehmens für Innovation wird auch durch das neueste Design unterstrichen, das sich perfekt für kleinere Küchen mit begrenzter Arbeitsfläche eignet. Durch eine minimale Stellfläche und ein einzigartiges, übereinander angeordnetes Schubladensystem hebt es sich von seinen Konkurrenzprodukten ab.

Weiter ist der Erfolg von SharkNinja auf die effektive Nutzung ihrer Website für die Segmentierung und Werbung zu attribuieren. Diese Strategie hat es ihnen ermöglicht, eine beträchtliche Zugkraft zu erlangen und in einem Masse auf dem Markt Disruptionen herbeizuführen, wie es seit der Einführung der Mikrowelle nicht mehr der Fall war.

SharkNinja übertrifft die Ziele für das erste Quartal

Prognosen zufolge werden die Umsätze auf dem weltweiten Haushaltsgerätemarkt von 2024 bis 2029 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,9 Prozent weiter wachsen. ⁵ SharkNinja setzt jedoch einen bemerkenswerten Präzedenzfall mit einer Wachstumsrate von mehr als 20 Prozent allein im ersten Quartal 2024 und meldet einen Nettoumsatz, der um 24,7 Prozent auf 1.066,2 Mio. USD gestiegen ist, verglichen mit 855,3 Mio. USD im ersten Quartal des Vorjahres.⁶⁷ Dies deutet darauf hin, dass das Unternehmen den Marktdurchschnitt deutlich übertrifft, was wahrscheinlich auf die innovativen Produkte, die strategische Preisgestaltung und die Ablehnung von Exklusivitätsrechten zurückzuführen ist, die es dem Unternehmen ermöglichen, über alle Kanäle zu verkaufen. Die Wachstumsrate ist ein klarer Indikator für die disruptive Präsenz des Unternehmens auf dem Markt.

Robuste Ergebnisse im zweiten Quartal führen zu einer Anhebung des Ausblicks für das Gesamtjahr

Am 8. August 2024 legte SharkNinja starke Ergebnisse für das zweite Quartal vor, die die Prognosen der Wall Street übertrafen und zu einer Anhebung des Ausblicks für das Gesamtjahr führten. Der Nettoumsatz stieg um 31,4 Prozent auf 1.248,7 Mio. USD, verglichen mit 950,3 Mio. USD im Vorjahresquartal. Das bereinigte EBITDA stieg um 47,6 Prozent auf 167,7 Mio. USD.⁸ Diese sehr soliden Zahlen belegen die anhaltende operative Dynamik von SharkNinja; und das Unternehmen hat seine Umsatz- und Gewinnprognosen angehoben, was GAMs Optimismus in Bezug auf seine strategische Ausrichtung bestärkt.

Warum ist dies so schlagartig geschehen? Die Disruption des Haushaltsgerätemarktes durch SharkNinja kann darauf zurückgeführt werden, dass das Unternehmen die Selbstzufriedenheit der alten Marken erkannt hat, dass es sich der ständigen Produktentwicklung verschrieben hat und, dass es eine clevere Preisstrategie verfolgt, die es knapp oberhalb der Mittelklasse positioniert und die Verbraucher dazu verleitet, sich für Qualität zu entscheiden. Die Verneinung, den Einzelhändlern Exklusivität zu gewähren, selbst angesichts des möglichen Verlusts von Fachhändlern, ist ein weiterer Beweis für das Selbstvertrauen und die strategische Marktpositionierung des Unternehmens.⁹

Der Aufstieg von SharkNinja in der Haushaltsgeräteindustrie ist kein isoliertes Ereignis, sondern Teil einer grösseren Geschichte, in der Technologie der Katalysator für Veränderungen ist. Es ist eine überzeugende Erinnerung daran, dass es in der modernen Unternehmenslandschaft bei der Disruption nicht nur um die Entwicklung neuer Technologien geht, sondern darum, wie Technologie eingesetzt wird, um einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen und den Verbrauchern einen Mehrwert zu bieten. Dies ist nur eines von vielen Beispielen, die einen Wandel in der Art und Weise signalisieren, wie sich Branchen in einer zunehmend digitalen Welt weiterentwickeln und florieren.